Search Console mide las búsquedas con foto: qué hacer
Search Console ya separa las visitas que llegan de buscar con una foto (Lens, Rodea para buscar). Qué significa para tu negocio y qué revisar esta semana.
Hasta ahora, cuando alguien hacía una foto a un producto en un escaparate, a un plato o a un mueble y buscaba con ella en Google, tu negocio no tenía forma de saber si esa búsqueda acababa en tu web. Desde el 24 de septiembre de 2026 eso cambia: Search Console mide las búsquedas con foto por separado. Google ha añadido un tipo de búsqueda nuevo, «multimodal», que aísla las visitas que llegan desde una imagen. Es gratis, está en la herramienta que ya deberías tener conectada y, si vendes algo que entra por los ojos, te dice por primera vez cuánto pesa ese canal. Te contamos qué mide, qué no y qué revisar esta semana.
Qué es exactamente una «búsqueda multimodal»
Dicho sin jerga: es una búsqueda en la que la persona no escribe (o no solo escribe), sino que enseña una imagen. Google cuenta dentro de este filtro cuatro formas de hacerlo:
| Cómo busca la persona | Ejemplo de la vida real |
|---|---|
| Google Lens (cámara del móvil) | Hace una foto a unas zapatillas en la calle para saber dónde comprarlas |
| Rodea para buscar (Android) | Rodea con el dedo una lámpara que sale en un vídeo de Instagram |
| Subir una imagen a Google | Sube la foto de una pieza rota para encontrar el recambio |
| Clic derecho en Chrome | Busca de dónde es una foto de un plato que ha visto en una web |
Si alguna de esas búsquedas termina mostrando o abriendo una página tuya, ahora aparece en Search Console separada de las búsquedas escritas de toda la vida.
Dónde verlo y qué te enseña
El filtro está en dos sitios:
- El informe de Rendimiento de los resultados de búsqueda, el de siempre (clics, impresiones, CTR y posición). Ahí eliges el tipo de búsqueda y verás la opción multimodal junto a la web de texto.
- El informe de funciones de IA generativa, que Google abrió a todas las webs el 31 de agosto de 2026 y que cuenta cuántas veces sales en AI Overviews y en el Modo IA. Ahí el filtro distingue «web: texto» y «web: multimodal», así que puedes ver si la IA de Google te cita cuando alguien pregunta con una foto. Si aún no has mirado este informe, en AI Overviews y el tráfico de tu web te explicamos qué significa aparecer ahí.
Los dos informes permiten exportar los datos para trabajarlos en una hoja de cálculo.
Dos avisos importantes antes de ponerte a mirar. Primero, el filtro solo enseña datos si tu web ya recibe visitas de este tipo: si sale vacío, no está roto; significa que ahora mismo no te encuentran por foto (y eso ya es un dato). Segundo, Google no desglosa cuál de las cuatro vías trae cada visita: sabes que llegó desde una imagen, no si fue con Lens o con Chrome.
Por qué le importa a un negocio pequeño
Google lleva años empujando la búsqueda con cámara y los números que ha ido publicando lo dejan claro. En octubre de 2024 dijo que Lens se usaba para casi 20.000 millones de búsquedas visuales al mes, y que el 20 % tenían que ver con compras. En abril de 2025 añadió que la cifra había crecido en 5.000 millones más.
Fuentes: blog de Google (3/10/2024) y comentarios de Sundar Pichai en los resultados de Alphabet del primer trimestre de 2025 (24/04/2025), que hablan de 5.000 millones más desde octubre; la suma es nuestra. Datos mundiales: Google no publica la cifra de España.
A eso se suma Rodea para buscar, que viene de serie en muchos Android y hace que buscar lo que ves en pantalla sea un gesto de un segundo. Su crecimiento en móviles es lo que más explica que este tipo de búsqueda vaya a más:
Fuentes: blog de Google (3/10/2024) y resultados de Alphabet del primer trimestre de 2025 (24/04/2025) y del cuarto trimestre de 2025 (04/02/2026). Cifras mundiales.
La consecuencia práctica: la gente que busca con foto suele tener delante lo que quiere (el producto, el plato, el acabado) y está a un paso de comprar o de preguntar. Es un cliente con mucha intención. Los negocios que más pueden ganar son los que venden cosas que se reconocen a simple vista: tiendas con producto propio, moda y complementos, decoración y reformas, restaurantes y obradores, recambios y ferretería.
Qué hacer esta semana
- Mira tu punto de partida. En Search Console, entra en Rendimiento, cambia el tipo de búsqueda a multimodal y pon el máximo de fechas disponible. Apunta clics, impresiones y qué páginas salen. Si es la primera vez que abres la herramienta, empieza por nuestra guía de Search Console para principiantes.
- Haz la prueba del cliente. Con el móvil, busca con Lens una foto de tu producto estrella, de tu fachada o de tu plato más pedido. ¿Sale tu web o sale la de otro (un marketplace, un competidor, una red social)? Es la forma más rápida de ver dónde estás.
- Revisa las fotos de las 5-10 páginas que más venden. Google recomienda usar imágenes propias y de calidad, colocadas junto al texto que las explica, con un texto alternativo que describa lo que se ve y un nombre de archivo que tenga sentido. Y un detalle técnico que se escapa a menudo: las imágenes metidas como fondo por CSS no se indexan. Todo el paso a paso está en cómo optimizar las imágenes de tu web para SEO.
- Cambia las fotos de banco por fotos reales donde importen. Si tu producto sale con la misma imagen que usa todo el mundo, cuando alguien busque con ella Google tiene veinte webs entre las que elegir.
- No te olvides de la ficha de Google si tienes local: es otro escaparate de fotos tuyas dentro de Google, y conviene que enseñe lo mismo que tu web. Te lo contamos en qué fotos subir a tu ficha de Google.
- Ponte un recordatorio para dentro de un mes y vuelve a mirar el filtro. Lo que importa no es la cifra de hoy, sino si sube después de los cambios.
Lo que este filtro no te va a decir
Conviene no sobrevalorarlo. El filtro no te dice qué imagen usó la persona para buscar ni cuál de tus fotos le llevó hasta ti; tampoco separa Lens de Chrome. Y si tu web recibe pocas visitas, es probable que durante un tiempo veas cifras muy pequeñas o ninguna. Aun así, por primera vez puedes comprobar con datos de Google si trabajar las fotos de tu web te trae clientes, en lugar de hacerlo a ciegas.
Si quieres que revisemos cómo te encuentra Google (por texto, por foto y en sus respuestas de IA) y qué cambiar primero, echa un vistazo a nuestro servicio de SEO en Zaragoza, que hacemos también a distancia para negocios de toda España, o escríbenos. Tienes más guías en la categoría de SEO.
Fuentes: Google Search Central — Announcing web multimodal Search performance reporting in Search Console (24 de septiembre de 2026); Ayuda de Search Console — Informe de rendimiento de IA generativa; Google Search Central — Prácticas recomendadas de SEO para Google Imágenes; blog de Google — novedades de Lens, octubre de 2024; resultados de Alphabet del primer trimestre de 2025 y del cuarto trimestre de 2025. Consultadas el 29 de septiembre de 2026.