AI Overviews de Google: qué pasa con tus visitas

Si notas que tu web recibe las mismas impresiones de siempre pero menos visitas, no estás loco. Las AI Overviews de Google —esos resúmenes generados con inteligencia artificial que aparecen arriba del todo— llegaron a España el 26 de marzo de 2025 y han cambiado la regla que sostenía el SEO desde hace veinte años: salir el primero ya no garantiza el clic.

Vamos con los datos, que en este tema circula mucha exageración en las dos direcciones.

Qué dicen los números

El estudio más citado es el de Ahrefs sobre 300.000 palabras clave, comparando diciembre de 2023 (antes de los resúmenes) con diciembre de 2025: la presencia de una AI Overview se asocia a un CTR un 58 % más bajo para el primer resultado. El golpe se suaviza según bajas: en la posición 10 la caída es del 19,4 %. Traducido: el que más pierde es el que iba ganando.

Hay un segundo dato menos conocido y más esperanzador. Seer Interactive siguió 53 marcas y 5,47 millones de consultas entre enero de 2025 y febrero de 2026, y detectó que tras 18 meses de caída el CTR orgánico en búsquedas con AI Overview repuntó, de un mínimo del 1,3 % en diciembre de 2025 al 2,4 % en febrero de 2026. Sigue muy por debajo de las búsquedas sin resumen (3,8 %), pero la sangría se ha frenado.

Y el hallazgo que más te conviene retener: aparecer citado dentro del resumen genera un 120 % más de clics que no aparecer, aunque siga siendo un 38 % menos que si no hubiera resumen. O sea, ya no se trata solo de estar el primero; se trata de estar dentro de la respuesta.

¿A cuántas búsquedas afecta esto en España?

Menos de lo que parece por el ruido, pero subiendo. Según datos de Semrush, España fue de los países europeos donde antes se extendieron: alrededor del 14-16 % de las búsquedas de escritorio mostraban AI Overview poco después del lanzamiento, frente a menos del 1 % de Alemania.

El detalle importante está en el tipo de búsqueda: el 88 % de las consultas que activan un resumen son informativas. Es decir, «qué es», «cómo se hace», «por qué pasa». Las búsquedas con intención de compra —«fontanero urgente Zaragoza», «precio de X», «comprar Y»— siguen mostrando resultados normales, mapa local y anuncios. Por eso conviene tener clara la intención de búsqueda detrás de cada palabra clave: es lo que te dice cuánto riesgo corre cada página tuya.

Quién pierde y quién no

Tipo de contenido	Riesgo
Definiciones y explicaciones generales	🔴 Alto: la IA las resume enteras
Datos sueltos (horarios, conversiones, fechas)	🔴 Alto
Guías con criterio, experiencia y opinión	🟡 Medio: te citan, pero el clic depende de tu marca
Precios reales y comparativas concretas	🟢 Bajo: la gente quiere ver la tabla completa
Servicios locales y fichas de negocio	🟢 Bajo: se resuelve en el mapa, no en el resumen

Si tu blog vive de responder «qué es un CRM», tienes un problema. Si vive de «cuánto cuesta un CRM en España en 2026, con los precios de cada plan», estás mucho más protegido: eso no cabe en tres frases.

Qué hacer a partir de ahora

1. Escribe para ser citado, no solo para posicionar. Google extrae fragmentos que respondan de forma limpia y verificable. Un titular que sea una pregunta real, seguido de dos o tres frases con la respuesta directa, tiene muchas más papeletas que un párrafo de calentamiento. Después ya desarrollas.

2. Pon lo que la IA no puede inventarse. Precios reales de tu mercado, plazos, casos propios, capturas, tu experiencia. Esa es la parte que un resumen no puede sustituir y la que hace que el lector pulse. Es también el terreno del E-E-A-T de Google: experiencia y criterio propios.

3. Refuerza lo que convierte. Las páginas de servicio y las búsquedas comerciales son las menos afectadas. Si tienes que elegir dónde invertir el tiempo, mejor una buena página de servicio que el artículo número 40 explicando conceptos básicos.

4. Vigila la marca, no solo el ranking. Con menos clics por búsqueda, el tráfico que llega directamente por tu nombre gana peso. El correo, las redes y la recomendación dejan de ser un extra.

5. Mide en Search Console con otra cabeza. Si las impresiones suben y los clics no, no cambies los títulos a lo loco: probablemente no es un problema de redacción, sino de posición o de resumen. Aquí tienes cómo leer Search Console sin agobiarte.

Lo que no hay que hacer

• Bloquear a Google para «protegerse». Sales del resumen y también de los resultados normales. Es pegarse un tiro en el pie.
• Dejar de publicar. Menos clics por artículo no es cero clics; y si desapareces, tu competencia ocupa las citas.
• Llenar el texto de palabras clave. Los modelos entienden lenguaje natural: la repetición mecánica no ayuda a ser citado, y sí a parecer contenido de relleno.
• Confundir esto con posicionarse dentro de ChatGPT, que es otro juego con otras reglas: lo cuento en cómo aparecer en las respuestas de la IA.

La lectura de fondo

Google lleva años quedándose respuestas: primero los fragmentos destacados, luego el panel del negocio, ahora los resúmenes. La consecuencia práctica es que el SEO cada vez reparte menos visitas y mejor cualificadas. El que llega ya sabe lo básico y viene a decidir. Eso obliga a que la página a la que llega esté preparada para convertir, y no solo para informar.

Si quieres saber qué artículos tuyos están perdiendo clics y cuáles conviene reescribir, es parte de lo que revisamos en el posicionamiento SEO en Zaragoza: datos de Search Console, canibalizaciones y contenido a actualizar.

¿Te miramos tu caso? Cuéntanos qué está pasando con tus visitas y lo analizamos.

Fuentes de los datos citados: estudio de Ahrefs sobre 300.000 palabras clave (diciembre 2025), análisis de Seer Interactive sobre 5,47 millones de consultas (febrero 2026) y datos de presencia de AI Overviews de Semrush.