Google Search Console para principiantes: qué mirar y para qué

Si haces SEO o tienes una web y aún no usas esta herramienta, te estás perdiendo la mejor fuente de información gratuita que existe. Esta guía de Google Search Console para principiantes te explica qué es, cómo ponerla en marcha y —lo más importante— qué mirar sin agobiarte con datos que no necesitas. Es la propia herramienta de Google para decirte cómo te ve, qué búsquedas te traen gente y qué está roto en tu web. Y es 100% gratis. Llevamos desde 2014 usándola a diario con negocios de Zaragoza y de toda España, y aquí te contamos lo esencial.

Qué es Google Search Console

Google Search Console (antes llamado Webmaster Tools) es una herramienta gratuita de Google que te muestra cómo aparece tu web en sus resultados de búsqueda. No confundir con Google Analytics: Analytics te dice qué hace la gente dentro de tu web; Search Console te dice qué pasa antes, en Google, cuando la gente te busca y aparece (o no) tu web.

Con ella sabes por qué búsquedas sales, en qué posición, cuánta gente hace clic, qué páginas tienen problemas y si Google puede leer bien tu web. Es información que no tienes por ningún otro sitio, y directa de la fuente.

Cómo empezar (es gratis y rápido)

Ponerlo en marcha lleva unos minutos:

1. Entra en Google Search Console con tu cuenta de Google.
2. Añade tu web (te pedirá verificar que es tuya; suele hacerse copiando un código o desde tu hosting).
3. Espera unos días a que empiece a recoger datos.

Si te atascas en la verificación, quien te lleve la web o tu proveedor de hosting lo resuelve en un momento. Merece la pena el pequeño esfuerzo inicial.

Lo que sí tienes que mirar (y lo que puedes ignorar)

Search Console tiene muchos informes y es fácil perderse. Para empezar, céntrate solo en estos cuatro. Con ellos ya sacas el 90% del valor.

Informe	Para qué sirve
Rendimiento	Por qué búsquedas sales y cuánto se hace clic
Inspección de URLs	Comprobar si una página está bien en Google
Indexación de páginas	Ver qué páginas conoce Google y cuáles falla
Experiencia / Core Web Vitals	Velocidad y usabilidad móvil

El informe de Rendimiento: tu mina de oro

Es el que más vas a usar. Te muestra cuatro datos por cada búsqueda:

• Clics: cuánta gente entró a tu web desde Google.
• Impresiones: cuántas veces apareciste (aunque no hicieran clic).
• CTR: el porcentaje de veces que, apareciendo, hicieron clic.
• Posición media: en qué puesto sales de media.

¿Qué haces con esto? Cosas muy útiles:

• Descubre búsquedas que ni sabías. Verás que apareces por términos que no habías trabajado. Si ahí tienes impresiones pero pocos clics, quizá merezca una página propia.
• Detecta oportunidades a un paso. Búsquedas donde estás en posición 8-15 (segunda página o final de la primera) son las más rentables: con un empujón de contenido o enlaces, suben a donde de verdad hay clics.
• Encuentra páginas con buen CTR para replicar lo que funciona, y páginas con mal CTR para reescribir su título y descripción.

Este informe convierte el SEO de "ir a ciegas" a "saber dónde apretar".

Inspección de URLs: ¿está mi página en Google?

¿Has publicado una página nueva y no aparece? Pega su dirección en la barra de "Inspección de URLs" y Google te dice si la conoce, si la ha indexado y si hay algún problema. Si no está indexada, puedes pedir que la rastree. Es la forma más rápida de comprobar que una página nueva ha entrado bien.

Indexación y errores: qué está roto

El informe de indexación te dice qué páginas conoce Google y cuáles ha descartado y por qué. Aquí detectas problemas serios: páginas que no se indexan, errores 404, redirecciones mal hechas. Es donde afloran muchos de los errores de SEO que hunden una web sin que te enteres. Revísalo de vez en cuando y ve corrigiendo lo que marque en rojo.

Core Web Vitals: velocidad y móvil

En el apartado de experiencia, Search Console te resume el estado de la velocidad y la usabilidad en móvil de tu web, agrupando las páginas en "buenas", "mejorables" y "malas". Si ves muchas en rojo, ahí tienes trabajo; lo desarrollamos en por qué la velocidad afecta al SEO.

Cómo usarlo sin obsesionarte

Un aviso importante: no te pases el día mirando datos. El SEO es lento y mirar Search Console cada mañana solo genera ansiedad, porque los cambios se ven en semanas, no en horas. Un ritmo sano:

• Una vez al mes, revisa el informe de Rendimiento: ¿subo, bajo, qué búsquedas nuevas aparecen?
• Cuando publiques algo, usa la inspección de URLs para asegurar que entra bien.
• Cada dos o tres meses, revisa indexación y Core Web Vitals para cazar problemas.

Con eso vas sobrado. Los datos son para tomar decisiones, no para agobiarse.

Un primer plan de acción

Si empiezas hoy: configura Search Console, deja pasar unas semanas para que recoja datos y luego entra al informe de Rendimiento. Busca las búsquedas donde estás en posición 8-15 y trabaja esas páginas: mejora su contenido, su título y sus enlaces internos. Es la vía más rápida de ganar clics con lo que ya tienes medio hecho.

Fernando Castellanos lo recomienda a todos los clientes: antes de invertir en nada, mira lo que Search Console ya te está diciendo gratis. Muchas veces la oportunidad está delante de tus ojos.

Si quieres que lo configuremos y lo interpretemos por ti, en La Cocina Mágica lo incluimos en nuestro posicionamiento SEO en Zaragoza desde 390 €/mes, con informes mensuales en cristiano. La primera consulta es gratuita: escríbenos y te ayudamos a leer lo que Google ya sabe de tu web.