La Cocina MágicaCómo optimizar las imágenes de tu web para SEO
Cómo optimizar las imágenes de tu web para SEO: formato, peso, nombre de archivo y texto alternativo para que Google las entienda y tu web cargue rápido.
Las imágenes son de lo que más pesa en una web y, a la vez, de lo que más se descuida. Una foto sin optimizar puede ralentizar tu página, hacerte perder posiciones y dejar fuera un montón de visitas que podrían llegarte por Google Imágenes. Optimizar las imágenes de tu web para SEO es una de esas tareas poco glamurosas que dan resultados por encima de lo que cuestan. En La Cocina Mágica llevamos desde 2014 exprimiendo el SEO de negocios locales, y esto es lo que de verdad mueve la aguja, explicado sin tecnicismos.
Por qué importan las imágenes para tu posicionamiento
Google mira dos cosas donde las imágenes influyen mucho: la velocidad de tu web (una web lenta posiciona peor y pierde visitantes) y qué representa cada imagen (para mostrarla en Google Imágenes y para entender de qué va tu página). Cuidar tus fotos mejora las dos a la vez. Y ojo: para muchos negocios visuales (restaurantes, tiendas, reformas), Google Imágenes es una fuente de tráfico que casi nadie trabaja.
Los 5 ajustes que marcan la diferencia
1. El formato correcto: usa WebP
El formato WebP pesa mucho menos que un JPG o PNG con la misma calidad. Cambiar tus imágenes a WebP puede reducir su peso a la mitad o más, y eso tu web lo nota en velocidad de carga. Es el estándar hoy y casi todos los gestores y herramientas lo soportan.
2. El tamaño justo (no subas fotos de 4.000 píxeles)
El error más común: subir la foto tal cual sale del móvil o la cámara, de varios megas. Si en tu web se va a ver a 800 píxeles de ancho, no la subas a 4.000. Redimensiónala antes. Una imagen de 200-300 KB bien optimizada se ve igual de bien y carga volando.
| Error típico | Lo correcto |
|---|---|
| Foto de 5 MB directa del móvil | Redimensionada y comprimida a 200-400 KB |
| PNG para una fotografía | WebP (o JPG) para fotos |
| Misma imagen enorme en móvil y escritorio | Tamaño adaptado al dispositivo |
3. El nombre del archivo: descriptivo, no "IMG_4837"
Antes de subir la imagen, renómbrala con palabras que describan lo que es: tarta-chocolate-pasteleria-zaragoza.webp en vez de IMG_4837.jpg. Google lee el nombre del archivo para entender la foto. Usa minúsculas, sin tildes ni eñes, y guiones entre palabras (la misma lógica que usamos para las URLs).
4. El texto alternativo (alt): descríbela para Google y para todos
El "alt" es un texto que describe la imagen. Sirve para dos cosas: que Google sepa qué hay en la foto, y que las personas con lectores de pantalla puedan entenderla. Descríbela de forma natural incluyendo, si encaja, tu palabra clave: "Reforma de baño moderno en Zaragoza". Ni lo dejes vacío ni lo llenes de palabras clave a la fuerza.
5. Carga diferida (lazy loading)
La carga diferida hace que las imágenes de más abajo solo se carguen cuando el usuario baja hasta ellas, en vez de todas de golpe al abrir. Así la página aparece antes. Hoy la mayoría de webs modernas lo traen de serie; si la tuya no, es un ajuste que tu desarrollador activa en un momento.
Google Imágenes: la fuente de visitas que casi nadie trabaja
Hay un detalle que se pasa por alto: para muchos negocios, Google Imágenes es una puerta de entrada de tráfico gratis. Alguien busca "ideas de tarta de cumpleaños", ve una foto tuya, hace clic y acaba en tu web (y quizá en tu pastelería). Esto solo pasa si tus imágenes están bien optimizadas: con nombre descriptivo, texto alternativo y en una página que cargue rápido. Los sectores donde más rinde son los visuales —restaurantes y pastelerías, reformas y decoración, peluquerías y estética, moda, floristerías—, justo donde la gente decide con los ojos. Si es tu caso, tratar bien las fotos no es solo cuestión de velocidad: es abrir un canal de clientes que tu competencia probablemente está ignorando.
El orden de trabajo, resumido
Antes de subir cualquier imagen a tu web: redimensiónala al tamaño real en que se verá, conviértela a WebP, ponle un nombre descriptivo y, ya dentro, rellena su texto alternativo. Cuatro pasos que se hacen en un minuto por imagen y que suman en velocidad y en visibilidad.
Todo esto va de la mano de la velocidad general de tu web, que es un factor de posicionamiento por sí mismo: lo desarrollamos en por qué la velocidad de tu web afecta al SEO y en cómo mejorar la velocidad de tu web. Y si estás peleando el posicionamiento en tu ciudad, encaja con todo lo de contenido que posiciona en Google.
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