La Cocina MágicaPalabras clave locales de Zaragoza: qué busca la gente
Cómo busca de verdad la gente en Zaragoza: los cinco patrones de búsqueda local, dónde encontrarlos gratis y cómo repartirlos por tu web.
La mayoría de negocios de Zaragoza intenta posicionar la palabra equivocada. Quieren salir por "fisioterapeuta Zaragoza" —dos mil búsquedas al mes, cincuenta competidores, imposible el primer año— y se olvidan de "fisio a domicilio Zaragoza" o "fisioterapia suelo pélvico Zaragoza", que traen menos gente pero gente que llama.
Este artículo va de eso: de cómo busca realmente la gente en esta ciudad y de cómo repartir esas búsquedas por tu web.
Los cinco patrones de búsqueda local
Casi todo lo que se busca con intención de comprar en Zaragoza cae en uno de estos cinco moldes:
1. Servicio + ciudad. "Cerrajero Zaragoza", "gestoría Zaragoza". Mucho volumen, mucha competencia. Es tu objetivo a largo plazo, no por donde empiezas.
2. Servicio + barrio o zona. "Dentista Actur", "peluquería Delicias", "gimnasio Casco Viejo". Menos volumen, competencia baja y una intención altísima: quien busca así ya sabe dónde quiere ir. Aquí es donde se gana rápido.
3. Servicio + urgencia u horario. "Cerrajero 24 horas Zaragoza", "farmacia de guardia", "veterinario urgencias Zaragoza". Poca gente, pero la que hay convierte casi siempre.
4. Servicio + matiz concreto. "Ortodoncia invisible Zaragoza", "reformas de baño Zaragoza", "asesoría para autónomos Zaragoza". Es el patrón más rentable de todos: menos competencia y un cliente que ya sabe lo que quiere.
5. Pregunta o duda. "Cuánto cuesta pintar un piso en Zaragoza", "qué papeles necesito para darme de alta como autónomo". No venden en el momento, pero te ponen delante del cliente antes que a nadie. Son la materia prima de tu blog.
Y por encima de todos ellos, el que no se escribe: "cerca de mí". Ahí no eliges palabra clave, se decide todo en tu ficha de Google y en la distancia. Lo tratamos en búsquedas 'cerca de mí'.
Dónde encontrar esas palabras sin pagar herramientas
No necesitas suscripciones. Con esto tienes de sobra para un negocio local:
El autocompletado de Google. Abre una ventana de incógnito, escribe tu servicio y añade "Zarago..." sin terminar. Lo que te sugiere Google es lo que la gente escribe de verdad. Apúntalo todo.
"Otras preguntas de los usuarios". El bloque desplegable que sale a mitad de resultados. Cada pregunta es un artículo potencial.
Las búsquedas relacionadas del pie de página. Al final de los resultados. Suelen dar variantes que no se te habían ocurrido.
Tu propia ficha de Google Business. En las estadísticas te dice con qué términos te han encontrado ya. Este es el mejor dato de todos, porque es tuyo y es real, no una estimación.
Tu bandeja de entrada y tu WhatsApp. Las palabras exactas con las que tus clientes te preguntan las cosas son las palabras exactas que escriben en Google. Léelas.
Google Search Console. Gratis. Te dice por qué búsquedas ya apareces y en qué posición. Si sales en la posición 12 por algo relevante, esa es tu próxima victoria fácil. Si no lo tienes puesto, empieza por Search Console para principiantes.
Cómo repartirlas por tu web (esto es lo que casi nadie hace bien)
Tener la lista no sirve de nada si luego metes las quince en la misma página. Cada búsqueda necesita su sitio:
| Tipo de búsqueda | Dónde va |
|---|---|
| Servicio + ciudad | La página principal de ese servicio |
| Servicio + barrio | Una página de zona, si tienes algo real que contar de ese barrio |
| Servicio + matiz | Una página propia de ese subservicio |
| Urgencia | Página de servicio, con el horario bien visible arriba |
| Pregunta | Un artículo del blog |
Una búsqueda, una página. Si dos páginas tuyas van a por lo mismo, se estorban. Lo explicamos en canibalización SEO.
Cómo decidir por dónde empezar
Ordena tu lista con dos columnas: cuánto me cuesta posicionar esto y cuánto vale un cliente que venga por aquí.
Empieza siempre por lo que tiene poca competencia y mucho valor. Suelen ser las búsquedas del patrón 4 (servicio + matiz) y las de barrio. Son las que nadie está peleando y las que te traen al cliente que ya está decidido.
Deja las de ciudad para cuando ya tengas autoridad. Llegarás, pero llegarás mejor con veinte páginas buenas por debajo empujando.
Tres errores que veo cada semana
Perseguir el volumen. Cien búsquedas al mes que convierten valen más que dos mil que no. En local esto es especialmente cierto.
Meter "Zaragoza" a martillazos en cada frase. "Somos tu peluquería en Zaragoza y en Zaragoza ofrecemos servicios de peluquería en Zaragoza". Google entiende el contexto desde hace años y esto solo consigue que el texto dé pena leerlo.
Copiar las palabras clave del competidor grande. El que lleva ocho años posicionado juega otra liga. Sus palabras no son tus palabras todavía.
En resumen
Las búsquedas que te van a traer clientes en Zaragoza no son las que más gente hace: son las de barrio, las de matiz concreto y las de urgencia. Están en el autocompletado de Google, en tu ficha de Business y en los mensajes que ya te mandan tus clientes. Sácalas, repártelas una por página y empieza por las que menos competencia tengan.
Si prefieres que hagamos ese trabajo por ti —listado, reparto y páginas—, mira nuestro posicionamiento SEO en Zaragoza o escríbenos. Más artículos en la categoría de SEO, y si quieres el método general, en cómo hacer keyword research.