La Cocina MágicaCómo hacer un keyword research paso a paso (gratis)
Keyword research paso a paso y gratis: cómo encontrar las palabras que busca tu cliente, herramientas sin coste, la intención de búsqueda y qué priorizar.
Antes de escribir una sola línea en tu web conviene saber qué escribe la gente en Google, y para eso sirve el keyword research: la investigación de palabras clave. Es el paso que casi todo el mundo se salta y el que marca la diferencia entre escribir para ti mismo o escribir para lo que de verdad busca tu cliente. La buena noticia es que se puede hacer un keyword research decente gratis y sin ser experto. Te contamos el método que usamos en La Cocina Mágica desde 2014, paso a paso.
Qué es (y por qué es el paso cero)
Una palabra clave es cualquier cosa que alguien teclea en Google: "fontanero urgente Zaragoza", "cuánto cuesta cambiar una caldera", "mejor restaurante japonés centro". El keyword research consiste en descubrir cuáles de esas búsquedas te interesan, cuánta gente las hace y cómo de difícil es posicionar para ellas.
Sin este paso, escribes a ciegas. Puedes crear un artículo maravilloso sobre un tema que nadie busca, o usar una palabra que tú dices pero que tu cliente no usa jamás. El keyword research alinea lo que ofreces con lo que la gente pide.
Paso 1: haz una lluvia de ideas desde tu cliente
Ponte en la piel de quien te busca y apunta, sin filtro, todo lo que podría teclear. Piensa en tres tipos de búsqueda:
- Lo que vendes: "reforma de baño", "clases de inglés", "asesoría fiscal".
- Los problemas que resuelves: "gotea el grifo", "no apruebo el examen", "cómo pagar menos IRPF".
- La zona, si eres local: añade tu ciudad y tu barrio a todo lo anterior.
Sal con una lista de 20 o 30 ideas en bruto. No la filtres todavía; ahora toca ampliarla.
Paso 2: deja que Google te dé ideas gratis
Google es tu mejor herramienta de keyword research, y es gratis:
- Autocompletar: empieza a teclear tu palabra en la barra y mira las sugerencias. Eso es lo que la gente busca de verdad.
- Búsquedas relacionadas: baja al final de la página de resultados y verás un bloque de "Búsquedas relacionadas".
- "Otras preguntas de los usuarios": ese acordeón de preguntas que aparece en muchos resultados es oro para saber qué duda a la gente.
Con esto, tu lista de 30 ideas se convierte fácilmente en 80 o 100. Apúntalas todas en una hoja de cálculo.
Paso 3: mide volumen y dificultad
Ahora toca separar el grano de la paja. Hay herramientas gratuitas que te dan una idea del volumen de búsquedas (cuánta gente busca eso al mes) y de la dificultad:
- Google Keyword Planner: gratis con una cuenta de Google Ads. Te da rangos de volumen.
- Google Trends: para ver si una búsqueda sube, baja o es estacional.
- Versiones gratis de herramientas de pago (como las que ofrecen límites diarios) para estimar dificultad.
Anota en tu hoja dos columnas: volumen aproximado y lo competida que parece (mira quién sale primero: si son grandes marcas, será difícil; si son webs pequeñas como la tuya, hay hueco).
Paso 4: entiende la intención de búsqueda
Este paso es el que separa a quien sabe de quien no. Detrás de cada búsqueda hay una intención, y tienes que darle lo que espera:
| Tipo de búsqueda | Qué quiere el usuario | Qué le ofreces |
|---|---|---|
| Informativa | Aprender algo ("qué es el SEO") | Un artículo útil |
| Comercial | Comparar antes de comprar ("mejor X") | Comparativas, guías |
| Transaccional | Comprar o contratar ya ("fontanero Zaragoza") | Página de servicio |
| Local | Algo cerca ("cafetería cerca de mí") | Ficha y web local |
Si respondes a una búsqueda transaccional con un artículo teórico, fallas. Cada palabra pide un tipo de página.
Paso 5: apuesta por la cola larga
Aquí va el consejo más rentable para una pyme: no persigas las palabras más buscadas y más competidas ("abogado", "dentista"). Ve a por la cola larga: búsquedas más específicas, con menos volumen pero mucha menos competencia y más intención de compra.
"Abogado" es imposible. "Abogado laboralista despido improcedente Zaragoza" tiene menos búsquedas, pero quien la teclea te necesita ahora mismo y tienes opciones reales de salir. Diez palabras de cola larga bien elegidas rinden más que perseguir una imposible.
Paso 6: prioriza y organiza
Con tu hoja llena, ordena las palabras por una mezcla de tres cosas: que las busque suficiente gente, que puedas competir y que estén cerca de la venta. Marca cuáles atacarás con qué página, agrupa las que sean variantes de lo mismo (no hagas un artículo por cada sinónimo) y tendrás un plan de contenidos para meses.
Ese plan es la base de todo lo demás. Cuando lo tengas, el siguiente paso es convertirlo en páginas reales: te ayudamos con SEO on-page paso a paso y con contenido que posiciona en Google. Y si eres un negocio local, no te pierdas cómo trabajar las palabras clave con tu ciudad y tu ficha.
Un aviso honesto
El keyword research no es un trámite de una vez y ya está. La gente cambia cómo busca, aparecen nuevas dudas y tu negocio evoluciona. Revisa tu lista cada pocos meses. Y no te obsesiones con las herramientas: el mejor keyword research empieza escuchando a tus clientes reales, apuntando las preguntas que te hacen por teléfono o en la tienda.
Como dice Fernando Castellanos, si de verdad escuchas a tu cliente, la mitad del keyword research ya lo tienes hecho antes de abrir ninguna herramienta.
Si prefieres que lo hagamos por ti, en La Cocina Mágica incluimos la investigación de palabras clave en nuestro posicionamiento SEO en Zaragoza desde 390 €/mes. La primera consulta es gratuita: escríbenos y te enseñamos qué está buscando tu cliente ahora mismo.