Cómo debe ser tu web para posicionar en local: estructura y contenido

La ficha de Google te pone en el mapa, pero es tu web la que remata la faena: confirma a Google que eres relevante, convence al cliente que compara y captura búsquedas que la ficha nunca alcanzará. Una web pensada para SEO local no es más cara ni más grande que una web normal — es una web mejor ordenada.

Y ahí está el problema de la mayoría: webs bonitas de una sola página donde todo se amontona, sin la ciudad por ningún lado, sin una página por servicio, con el teléfono escondido. Google no puede posicionar lo que no encuentra estructurado.

Esta es la estructura que montamos en las webs de nuestros clientes desde 2014. Vale igual para una clínica, un taller o una tienda.

La estructura de páginas que funciona

Piensa en tu web como un archivador: una carpeta por cada cosa que quieres que Google encuentre.

Inicio: tu escaparate. Debe decir en el primer pantallazo qué haces y dónde ("Clínica dental en Zaragoza", "Fontanería urgente en tu ciudad").
Una página por servicio principal: si haces cinco cosas, cinco páginas. "Blanqueamiento dental", "Ortodoncia invisible", "Implantes". Cada una ataca su propia búsqueda, como vimos en palabras clave locales.
Página de contacto: dirección, mapa incrustado, teléfono, horario y formulario. Con los datos escritos exactamente igual que en tu ficha de Google.
Página "Sobre nosotros": caras, nombres e historia. En negocio local, la confianza vende.
Blog (opcional pero potente): para las búsquedas informativas de tu zona. Le dedicamos un artículo entero: contenido local en tu blog.

Con 6-10 páginas bien hechas se posiciona más que con 40 mediocres.

Los textos: dónde va la ciudad (y dónde no)

La regla: cada página importante menciona tu servicio y tu zona de forma natural, en los sitios que Google lee primero.

Elemento	Qué poner	Ejemplo
Título de la página (title)	Servicio + ciudad + marca	"Ortodoncia invisible en Zaragoza \| Clínica Ejemplo"
Encabezado principal (H1)	Servicio + ciudad, legible	"Ortodoncia invisible en Zaragoza"
Primer párrafo	La búsqueda respondida con naturalidad	Qué ofreces, a quién y dónde
Subtítulos (H2)	Preguntas y aspectos del servicio	"¿Cuánto dura el tratamiento?"
Pie de página	NAP: nombre, dirección y teléfono	En todas las páginas

Lo que NO hay que hacer: repetir "ciudad" en cada frase ni crear diez páginas casi idénticas cambiando solo el barrio. Eso tenía un pase en 2012; hoy Google lo huele y el usuario también.

Lo técnico mínimo (sin agobios)

No necesitas saber programar, pero tu web debe cumplir esto — y quien te la haga debe garantizarlo:

Perfecta en el móvil: más de dos tercios de las búsquedas locales son desde el teléfono. Si hay que hacer zoom para leer, mal.
Rápida: si tarda más de tres segundos en cargar, la gente se va antes de ver nada.
Teléfono pulsable: que al tocar el número desde el móvil se inicie la llamada. Es una línea de código y multiplica los contactos.
HTTPS (el candadito): seguridad básica que Google exige.
Datos estructurados de negocio local: un fragmento de código que le dice a Google tu nombre, dirección, horario y tipo de negocio. Lo explicamos fácil en datos estructurados para negocios locales.

Web y ficha de Google: el matrimonio

Tu web y tu ficha deben contarle a Google la misma historia:

Mismo nombre, dirección y teléfono, escritos idénticos.
La ficha enlaza a la web (a la página de inicio o a la de servicio más relevante).
Las categorías de la ficha tienen su reflejo en páginas de la web.
El horario coincide en ambos sitios.

Cuando web y ficha se contradicen, Google desconfía — y la desconfianza cuesta posiciones en el mapa.

Errores comunes que vemos en webs locales

Web de una sola página con todos los servicios amontonados: ninguno posiciona.
La ciudad no aparece por ningún sitio, como si el negocio flotara en el limbo.
Textos copiados de otras webs del sector (Google detecta el contenido duplicado).
El teléfono solo en una imagen o escondido en el pie: ni Google lo lee ni el cliente lo encuentra.
Web abandonada desde que se estrenó: sin cambios en años, pierde frescura y confianza.
Hecha con un constructor gratuito con subdominios raros y publicidad de terceros: transmite lo contrario de profesionalidad.

¿Reformar o hacer nueva?

Si tu web actual tiene la estructura razonable, con retocar textos, títulos y datos puede bastar. Si es una página única, no se ve bien en móvil o tarda en cargar, suele salir más rentable hacerla nueva que parchearla.

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