Calendario local de Zaragoza: qué publicar cada mes

El contenido que mejor funciona en un negocio local no es el más creativo: es el que llega en el momento en que la gente ya está pensando en eso. Y en Zaragoza esos momentos están marcados en el calendario desde hace siglos.

Aquí tienes el año entero, mes a mes, con qué publicar y —lo que casi todo el mundo falla— con cuánta antelación. Si lo montas una vez, te sirve todos los años cambiando las fotos.

La regla de la antelación

Antes del calendario, lo que más importa: no se publica el día. El día ya es tarde.

• Contenido de "recuerda que existimos": una semana antes.
• Contenido de venta (reservas, encargos, pedidos): dos o tres semanas antes.
• Campañas fuertes (Pilar, Navidad): un mes antes.

Un floristería que publica su ramo del Día de la Madre el mismo domingo ha perdido el 90 % de los pedidos. Los encargos se hicieron el martes anterior.

El año en Zaragoza, mes a mes

Enero — San Valero (29)

El patrón de la ciudad, día festivo local y roscón. Es la primera excusa del año y casi nadie la usa: todo el mundo está aún con las rebajas.

Qué publicar: algo con el roscón y la ciudad de fondo, horario del festivo, y el clásico "empezamos el año en Zaragoza" con tu equipo. Si vendes comida, aquí tienes tu día. Antelación: una semana.

Febrero — Carnaval y San Valentín

San Valentín funciona en hostelería, belleza, floristería y regalo; en el resto de sectores es forzado y se nota. No lo hagas si no encaja.

Qué publicar: producto o servicio en pareja, y para el resto, contenido de "febrero es el mes más largo del año" que siempre conecta. Antelación: dos semanas para San Valentín.

Marzo — Cincomarzada (5) y Día del Padre (19)

La Cincomarzada es tan de Zaragoza que ni se explica: el parche, la merienda al aire libre, la ciudad en el campo. Es de los días con más contenido local espontáneo del año.

Qué publicar: cierres y horarios, contenido de "salir al campo", y para el 19, regalo de padre sin cursilería. Antelación: una semana la Cincomarzada, dos el Día del Padre.

Abril — San Jorge (23), Día de Aragón

Día de Aragón, festivo autonómico. Orgullo aragonés a tope y muy buena respuesta en redes.

Qué publicar: lo aragonés de tu negocio —proveedores de aquí, producto de aquí, historia de aquí—. Es el día del año en que decir "somos de Zaragoza" no suena a relleno. Antelación: una semana.

Mayo — Día de la Madre y buen tiempo

Pico de ventas para floristería, joyería, belleza, restauración y regalo. Y el mes en que la ciudad sale a la calle: terrazas, parques, planes.

Qué publicar: pack de regalo con precio claro y fecha límite de encargo. Y contenido de exterior, que rinde el doble. Antelación: tres semanas. Aquí sí que sí.

Junio — Fin de curso y San Juan

Fin de curso, comuniones, cenas de empresa de verano, primeras vacaciones.

Qué publicar: horarios de verano (empieza a avisarlos ya), regalos de profesores, planes de fin de curso. Antelación: dos semanas.

Julio y agosto — la ciudad medio vacía

Zaragoza en agosto se queda tranquila y muchos negocios cierran. No desaparezcas de las redes: es cuando menos ruido hay y más barato es que te vean.

Qué publicar: horarios y cierres bien claros (esto se busca muchísimo), contenido ligero, y detrás de cámaras. Y es el mes para dejar preparada la campaña de septiembre y la del Pilar. Antelación: los cierres, con dos semanas y repitiéndolos.

Septiembre — la vuelta

El segundo enero. La gente vuelve con ganas de empezar cosas: gimnasio, academia, dentista, reforma, terapia. Si vendes algo que se empieza, este es tu mes.

Qué publicar: ofertas de arranque, plazas disponibles, "vuelve la rutina". Lo tenemos desarrollado en preparar las redes de septiembre. Antelación: empieza a finales de agosto.

Octubre — Fiestas del Pilar

El mes. Semana grande de la ciudad, la Ofrenda de Flores, y el 12 como eje. Todo Zaragoza está en la calle y todo Zaragoza está en el móvil.

Qué publicar: horarios especiales (imprescindible y de lo más buscado), producto de fiestas, y contenido de ambiente —la ciudad, el traje regional, la ofrenda—. Es la semana con más alcance orgánico local de todo el año. Antelación: un mes. Los horarios del Pilar se publican a finales de septiembre, no el día 10.

Noviembre — Black Friday

Funciona, pero está saturado y muchos negocios locales pierden margen sin ganar clientes. Si entras, entra con una oferta pensada, no con un descuento del 20 % a todo.

Qué publicar: una oferta concreta y limitada, o la postura contraria ("aquí el precio es el mismo todo el año"), que también posiciona muy bien. Antelación: dos semanas.

Diciembre — Navidad y lotería

Cestas, regalos, cenas de empresa, décimos. La campaña más larga y la más rentable para casi todos.

Qué publicar: fechas límite de encargo (lo más importante), horarios de festivos, y contenido de agradecimiento de fin de año, que es el que más se comparte. Antelación: un mes para los encargos.

Cómo montarlo sin morir en el intento

Coge un documento, escribe los doce meses con estas fechas y añade las tres o cuatro tuyas: aniversario del negocio, temporada alta de tu sector, fecha de renovación de clientes. Con eso ya tienes la mitad del calendario del año hecha.

Después rellena los huecos con contenido de siempre. El método está en plan de contenidos de 30 días y en calendario de contenidos del mes.

Y no olvides el otro lado: cada festivo local es una publicación en tu ficha de Google con el horario especial. Es el contenido que más se consulta y el que más ayuda a que te encuentren, como contamos en publicaciones en Google Business.

En resumen

En un negocio local no hace falta inventar contenido: hace falta llegar antes. San Valero, Cincomarzada, San Jorge, el Día de la Madre, la vuelta de septiembre, el Pilar y la Navidad son siete campañas que ya te está pidiendo la ciudad. Móntalas con antelación una vez y te sirven cada año.

Si prefieres que el calendario lo llevemos nosotros, mira nuestra gestión de redes sociales en Zaragoza o escríbenos. Más ideas en la categoría de Redes Sociales.