¿Cuánto cuesta un logo y una identidad de marca? De 50 € a 5.000 €, explicado

Cuánto cuesta un logo es una de esas preguntas donde internet mareará: verás logos por 5 € en plataformas de microtrabajos y propuestas de branding de 15.000 € de estudios de diseño. Y lo curioso es que ambos existen por una razón.

La respuesta útil para una pyme española en 2026: un logo profesional cuesta entre 300 € y 1.200 €, y una identidad de marca completa (logo, colores, tipografías, aplicaciones y manual) entre 800 € y 3.000 €. Por debajo compras un dibujo; por encima, pagas estrategia y procesos que la mayoría de pymes no necesita.

En La Cocina Mágica llevamos desde 2014 trabajando marcas de pymes —el diseño de identidad suele ir de la mano de nuestro diseño web— y aquí te contamos qué compra realmente cada rango de precio.

Logo vs. identidad de marca: no es lo mismo

Un logo es el símbolo y el nombre bien dibujados. Una identidad de marca es el sistema completo: paleta de colores, tipografías, estilo de fotos, tono, versiones del logo para cada uso y un manual que lo ordena todo.

¿Por qué importa la diferencia? Porque el logo suelto se te queda corto en cuanto haces la web, las redes y una tarjeta: cada pieza sale de un color y la marca parece de tres empresas distintas. Después de más de diez años gestionando la comunicación de más de 150 cuentas, vemos que la coherencia visual es de lo que más profesionalidad transmite, sobre todo en redes.

¿Cuánto cuesta un logo? Tabla de rangos reales

Rango	Qué incluye	Para quién
5-100 €	Plantilla, IA o concurso; sin estudio, sin exclusividad real, archivos básicos	Proyectos personales o para validar una idea
150-400 €	Diseñador junior o freelance; 1-2 propuestas, revisiones limitadas, archivos correctos	Negocios que empiezan con presupuesto mínimo
400-1.200 €	Diseñador con experiencia; briefing, estudio de competencia, varias propuestas, versiones del logo	La mayoría de pymes: el punto óptimo calidad-precio
1.200-3.000 €	Identidad completa con manual de marca, aplicaciones (papelería, redes, señalética)	Empresas en crecimiento que van a invertir en marketing
3.000-15.000 €	Estrategia de marca, naming, investigación, equipo de estudio	Empresas medianas y marcas de consumo

Qué debe incluir siempre un encargo profesional

Sea cual sea el rango, exige esto por escrito:

Archivos vectoriales (AI, SVG, EPS o PDF editable): sin ellos, no podrás imprimir en grande ni rotular nada sin que pixele.
Versiones: color, negativo, blanco y negro, y versión reducida para redes y favicon.
Cesión de derechos: el logo debe ser tuyo para cualquier uso. Que conste en el presupuesto.
Al menos una ronda de revisiones definida de antemano.

Si te entregan solo un JPG, no te han entregado un logo: te han entregado una foto de tu logo.

¿Cuándo NO merece la pena gastar mucho?

Nuestra opinión honesta: si estás validando un negocio y no sabes si existirá en un año, un logo de 150-300 € correcto y legible es suficiente. Rediseñar más adelante, con el negocio funcionando, es lo normal y no pasa nada.

Tampoco compensa pagar branding premium si después no vas a aplicarlo: un manual de marca de 2.500 € guardado en un cajón mientras las redes se hacen con cualquier plantilla es dinero mal ordenado. Mejor un logo sólido de 500 € y el resto invertido en gestión de redes o en una web que venda; aquí tienes cuánto cuesta una página web para hacer números.

Señales de alarma al encargar un logo

Sin briefing. Si no te preguntan por tu cliente, tu competencia y tus valores, van a decorar, no a diseñar.
Propuestas en 24 horas. Velocidad así solo sale de plantillas o de copiar.
Sin cesión de derechos por escrito. Hay casos de negocios que no pueden registrar su propia marca porque el diseño no era suyo.
Precio que no incluye vectoriales. Cobrarte aparte los archivos fuente es una mala práctica clásica.
Porfolio sin casos parecidos al tuyo. No es imprescindible, pero ayuda ver que han trabajado para negocios reales, no solo conceptos bonitos.

Cómo decidir cuánto invertir

Piensa en cuántos años y en cuántos sitios vivirá tu marca. Un logo se usa a diario durante 5-10 años: repartido así, la diferencia entre 200 € y 800 € es de céntimos al día, y se nota en cada tarjeta, cada publicación y cada furgoneta rotulada.

Nuestra recomendación para una pyme: 400-1.200 € por un trabajo profesional con briefing, versiones y derechos incluidos. Y coherencia después: que web, redes y materiales hablen el mismo idioma visual.

¿Estás dando forma a tu marca? La primera consulta es gratuita y te orientamos sin compromiso. Tienes también más artículos sobre precios para presupuestar todo lo demás.