¿Cuánto cuesta un copywriter? Tarifas de textos web, emails y anuncios

Cuánto cobra un copywriter es una pregunta que surge en cuanto descubres que "escribir la web" no es rellenar huecos con frases bonitas, sino decidir qué decir para que el que llega compre. Los números en España en 2026: una página web completa cuesta entre 400 € y 1.500 € en textos, una secuencia de emails entre 300 € y 900 €, y las tarifas por hora van de 30 € a 80 €.

El copywriting es de los servicios peor entendidos del marketing: se paga el texto, pero lo que se compra es la investigación previa —cliente, competencia, objeciones— que hace que ese texto convierta.

En La Cocina Mágica escribimos textos para webs y redes de clientes desde 2014, y esta es la foto real de tarifas del mercado español, con sus matices.

¿Cuánto cobra un copywriter según el encargo?

Rangos habituales de profesionales en España:

Página de inicio o de servicio: 150-500 € por página. La home suele ser lo más caro por ser lo más estratégico.
Web completa (5-8 páginas): 400-1.500 €.
Página de ventas larga (lanzamientos, infoproductos): 600-2.500 €. Es la especialidad mejor pagada.
Email: 50-150 € por email; secuencias completas de 5-7 correos, 300-900 €.
Anuncios: packs de 5-10 variantes por 150-400 €.
Artículo de blog SEO: 80-300 € según extensión e investigación.

Un junior o redactor generalista cobrará por debajo de estos rangos; un especialista con resultados demostrables, por encima. Ambos pueden ser la elección correcta según el encargo.

Tabla de tarifas de copywriting

Rango	Qué incluye	Para quién
30-80 €/texto	Redactor generalista: textos correctos, poca investigación	Blogs de volumen y descripciones simples
150-500 €/página	Copywriter profesional: investigación, propuesta de valor, estructura orientada a conversión	Webs de pymes que viven de captar clientes
400-1.500 €/proyecto	Web completa o secuencia de emails con estrategia de mensaje	Negocios que lanzan o renuevan su presencia
+1.500 €/proyecto	Especialista en conversión: páginas de venta, lanzamientos, pruebas A/B	Infoproductores y ecommerce con tráfico que optimizar

¿Y con la IA? La pregunta del momento

Seamos francos: la IA ha cambiado este mercado. Hoy cualquier negocio puede generar textos correctos gratis, y los encargos de redacción "de relleno" tienen los días contados.

Lo que la IA no hace sola es lo que siempre fue el valor del copywriter: entrevistar a tus clientes, detectar la objeción real que frena la venta y decidir el mensaje. Un buen profesional hoy usa IA para producir más rápido y cobra por el criterio, no por teclear.

Consecuencia práctica: desconfía de quien cobre tarifas altas por texto genérico (eso ya vale céntimos) y valora a quien empiece preguntando por tus clientes. Nosotros aplicamos esta misma lógica en nuestros servicios de IA para pymes: la herramienta abarata la producción; la estrategia es lo que se paga.

¿Cuándo NO merece la pena pagar un copywriter?

Si aún no tienes claro tu negocio: el copy ordena y amplifica un mensaje; no puede inventarte un posicionamiento que no existe.
Si tu web no recibe visitas: primero tráfico, luego optimizar la conversión. Mira antes cuánto cuesta el SEO o cuánto cuesta Google Ads.
Para textos de puro trámite (aviso legal, notas internas): no gastes pólvora ahí.
Si puedes escribir tú y tienes tiempo: nadie conoce a tus clientes como tú; con un buen guion de estructura, muchos negocios pequeños se defienden solos al principio.

Señales de alarma al contratar copywriting

Empieza a escribir sin investigar. Sin preguntas sobre tus clientes y tu competencia, entregará literatura, no ventas.
Cobra caro por lo que huele a plantilla. Pide muestras variadas: si todos sus textos suenan igual, el tuyo también.
Promete conversiones concretas. El copy influye, pero el precio, el producto y el tráfico también; nadie honesto garantiza porcentajes.
Sin proceso de revisión pactado. Una o dos rondas por escrito evitan la espiral de cambios infinitos.
Tarifas por palabra para textos de venta. Se paga el resultado del mensaje, no el peso; cobrar por palabra invita a rellenar.

Cómo decidir cuánto invertir

Regla práctica: invierte en copy profesional donde el texto toca dinero —home, páginas de servicio, emails de venta— y resuelve con recursos propios (o IA bien dirigida) el resto. Una página de servicio que convierte el doble se paga sola en semanas.

Si estás renovando tu web, el texto y el diseño deben nacer juntos: así lo hacemos en nuestro servicio de diseño web. ¿Dudas sobre qué necesita tu caso? La primera consulta es gratuita y te orientamos sin compromiso.