Anunciarse en ChatGPT en España: cuánto cuesta y cómo empezar
Los anuncios de ChatGPT ya se contratan desde España. Quién los ve, cuánto hay que poner al día y qué cambia con el formato visual anunciado en octubre.
Que tu negocio salga recomendado en una respuesta de ChatGPT ya no depende solo de que la IA te conozca: ahora también se puede pagar por aparecer. Lo que muchos todavía no saben es que esto ya funciona en España: desde finales de agosto, cualquier empresa o autónomo con sede aquí puede montar su propia campaña desde un panel, igual que hace con Google o con Meta. Este lunes, 5 de octubre, OpenAI ha enseñado lo siguiente que viene: anuncios con foto de producto y herramientas para medir si de verdad venden. Qué puedes hacer ya, cuánto hace falta para probar y cuándo no compensa.
Lo que ya puedes contratar desde España
OpenAI abrió la publicidad en Europa el 18 de agosto de 2026 en 31 países, España entre ellos. Al principio solo se podía entrar a través del equipo comercial de OpenAI, de agencias o de socios tecnológicos. Desde el 31 de agosto existe el autoservicio: se llama Ads Manager y lo puede usar cualquier negocio cuya razón social (la empresa o el autónomo que paga) esté en un país de la lista. España aparece entre los 66 países habilitados.
Cada anuncio lleva el nombre de tu negocio, tu logo pequeño, un titular, un texto, una imagen y el enlace a tu web. Sale debajo de la respuesta, marcado como patrocinado y separado de lo que contesta la IA. El sistema decide qué anuncio enseña según de qué va la conversación, la página a la que enlazas y el texto del anuncio.
Ahora bien, no todo el mundo los ve:
| Situación | ¿Ve anuncios? |
|---|---|
| Usuarios del plan gratis y de Go | Sí |
| Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu | No |
| Menores de 18 años | No |
| Chats temporales y navegador Atlas | No |
| Conversaciones de salud, salud mental o política | No |
Ojo si tu negocio es de salud (una clínica, una consulta de psicología): tus anuncios no saldrán junto a las preguntas que más te interesan. La publicidad política está prohibida.
Y un detalle que tranquiliza: el anunciante no ve las conversaciones, solo cifras agregadas.
Lo que se ha anunciado hoy (y aún no llega)
El anuncio del 5 de octubre tiene dos partes:
- Un formato visual, con imagen del producto y botón de «Más información», que aparecerá mientras alguien genera imágenes en ChatGPT. Las pruebas empiezan a lo largo de octubre, solo en EE. UU. y con anunciantes seleccionados. No hay fecha para España.
- Más formas de medir: conexión con herramientas de atribución y de datos de clientes (AppsFlyer, Adjust, Triple Whale, LiveRamp, entre otras), estudios para saber cuántas ventas son realmente nuevas y pilotos de seguridad de marca con DoubleVerify e Integral Ad Science. También llegan las «frases negativas» para que tu anuncio no salga al lado de ciertos temas, de momento solo para anunciantes que cumplan requisitos.
OpenAI acompaña el anuncio con resultados de algunos clientes. Los ha elegido ella, así que son una pista, no una promesa:
Fuente: OpenAI, 05/10/2026 (datos de sus socios de medición). Escala de 0 a 100 %. Un tercer caso, WeightWatchers, pagó un 15,3 % menos por venta que en su media de anuncios en buscadores.
Cuánto dinero hace falta para probar
Se puede pagar de tres maneras: por cada mil veces que se muestra el anuncio, por clic o dejando que el sistema busque conversiones (ventas, formularios). La subasta es «de segundo precio»: en sencillo, pagas algo menos de tu puja máxima, lo justo para ganar al siguiente.
El presupuesto diario funciona como una media semanal. Un día puede gastar hasta el doble de lo que pongas, pero en siete días nunca pasa de siete veces tu presupuesto diario. En dólares, el mínimo es de 25 $ al día; si tu cuenta factura en otra moneda, el mínimo cambia y OpenAI no publica el de euros, así que lo verás al crear la campaña.
Con esos datos, esto es lo que da de sí un mes con el mínimo:
Cálculo orientativo de La Cocina Mágica: 25 $ × 30 días = 750 $; 750 ÷ 3 = 250 y 750 ÷ 5 = 150. Como en la subasta de segundo precio sueles pagar menos de tu puja, el número real de clics puede ser mayor.
Es decir: unos 750 $ al mes es el billete de entrada para probar en serio. Para un negocio local que hoy invierte 200 o 300 € al mes en Google, es mucho; para una tienda online o un infoproducto con buen margen, puede ser una prueba razonable. Si quieres compararlo con otras plataformas, tienes las cifras en cuánto cuesta Google Ads para una pyme.
Se paga con tarjeta: OpenAI cobra al llegar a un umbral que sube con tu historial (por ejemplo, 25 → 50 → 100 $) y liquida lo pendiente a fin de mes. Tu NIF-IVA se añade en la configuración de facturación.
Para quién tiene sentido (y para quién no)
Encaja si vendes algo que la gente pregunta a ChatGPT antes de comprar: una herramienta, un curso, un producto con comparativa, un servicio que se elige mirando opciones. ChatGPT trae sobre todo público nuevo, que es justo lo que cuesta encontrar en Google cuando ya pujan los grandes.
No encaja (todavía) si tu negocio depende de la salud, si vendes solo en tu barrio con poco margen o si tu web no está preparada para convertir: pagar 3 $ por una visita que aterriza en una página lenta o confusa es tirar el dinero. Antes de pensar en anuncios, el primer paso gratis sigue siendo que la IA te conozca: lo explicamos en cómo aparecer en ChatGPT y en las respuestas de la IA.
Qué hacer esta semana
- Entra en Ads Manager y crea la cuenta con los datos fiscales de tu negocio aunque no lances nada: verás la moneda, el mínimo en euros y las opciones reales para tu caso.
- Instala el píxel de OpenAI (o su API de conversiones) en tu web. Sin medir ventas, cualquier prueba es a ciegas.
- Revisa la página a la que vas a mandar el tráfico: rápida, clara y con una sola acción. Si no la tienes, es el momento de una buena landing.
- Escribe tres anuncios pensando en preguntas reales de tus clientes («qué curso de… para empezar», «mejor herramienta para…»).
- Fija una prueba cerrada: un mes con el mínimo y una cifra de coste por venta a partir de la cual paras. La misma disciplina que te contamos en tu primera campaña en Meta Ads.
- Apunta lo de octubre: si el formato con foto de producto llega a Europa, las tiendas online serán las primeras en notarlo.
Si quieres probar la publicidad en ChatGPT sin quemar presupuesto, o preparar tu negocio para que la IA te recomiende, en La Cocina Mágica te ayudamos con nuestros servicios de IA para negocios. Escríbenos o, si prefieres empezar por ver cómo está tu negocio en internet, haz nuestro test gratuito.
Fuentes: OpenAI — Building advertising for the way people use AI (05/10/2026) · OpenAI — ChatGPT Ads expands across Europe (18/08/2026, actualizado el 31/08) · Ayuda de OpenAI — Ads Manager availability · Ayuda de OpenAI — Ads in ChatGPT · Ayuda de OpenAI — Ads in ChatGPT: The Basics · Ayuda de OpenAI — Daily budgets · Ayuda de OpenAI — Billing & payment